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，以及几位不同职业✅身份的女性，发布同名短片《素的，我敢》，讲述SK-II神仙水如何为女性用户提供晶透素颜的底气。
今天营销策划，SK-II又发了两个单独视频，分别是汤唯和张钧甯，二人“素颜”出镜，分享了自己对于素颜的故事。
比如2018年，SK-II就给汤唯□□□□、倪妮□□□、春夏等㊣明星，拍摄了无底妆的照片，主题定为#我行我素#。
2024年，SK-II请5位真实用户素颜出镜，为她们拍摄无底妆照片，主题是#㊣越大越不zhuang#。
其中，有2位用户还是参与拍摄了在2016刷屏的《她最㊣后去了相㊣亲角》。这个“不zhuan㊣g”，大叔的理解，可以是“不装”，也可以是“不妆”。
从直面“年龄焦虑”，到“婚姻焦虑”，再到直面“容貌焦虑”，SK-II应该是洞察女性人群最深刻的品牌，没有之一。而SK-II的品✅牌主张呢，就是一直支持女性去爱自己，去抛开世俗的成见，勇敢做✅自己。
大叔的理解，“素颜”是“女性做自己”的一种生活方式（请注意，这里不是唯一）。比如我老婆，也是SK-II的用户，她就常年素㊣颜。
但“素颜”是不是就和“化妆”矛盾呢？其实没有，比如我老婆，她平时素颜，但会根据不同场合来化妆，就像短片里包括张钧甯在内的几位女性一样品牌营销的例子，她们也都有“化妆时刻”。
但㊣SK-II为什㊣么要重复“素颜”呢？大叔认为两个原因，第一是产品属性，人家核心产品是㊣神仙水，又不是彩妆；第二是科普视角，强调皮肤健康的重要性，女性应该都明白“先护肤□□、再化妆”的逻辑。
去年，大叔点评某案例时，其实就提到，一样的主题，过去三年都✅没事，第四年就翻车了。为啥呢？在女性群体主导之下的公众情绪，在过去几年发生了巨大变化，甚至女性群体内部都是有分歧的。在群体摩擦加剧之下，公众情绪就像干柴烈火，一点就着。
比如这次，大叔看到，也有个别网友提出，素颜一点没难度；还网友则提出，难道“化妆就是不自信”吗？然后就有个别营销账号借此“评论”开始做文章，带起节奏。
一旦节奏被带起来，后续关注的网友就会先入为主。所以，大叔经常讲，现在的公关战已经变成评论区之战了。
品牌应该怎么办？大叔给两条建议。第一，关注变化。情绪的风向，容易形成对立的话题尽量避开，尤其是别的品牌跌过的跟头，别重复；第二，做好自己。所谓身正不怕影子斜，一个case的好✅与坏，不是几条评论和几篇点评文章来决定的，品牌应该正确诠释自己的态度，并用大数据去整体评估。
但从㊣去中心化传播角度来看呢，所谓“无争议不传播”，大叔倒认为，能引发网友讨论的话题都算好话题，就是控制好度以及提防节奏✅被带偏。
这位“高龄健身达人”，因为在70岁的时候减重70磅，在Ins上积累了超200万粉丝，她的运动经验和人生观激励了许多人。
最有趣的不是故事本身，而是短片的叙事方式，是从一个第三方女性的“懒人”视角出发。讲述的配音，越讲越觉得老奶奶“很烦人”？为什么呢？因为“我36岁了老✅在沙发上”。仿佛也在@观看这个视频的所有人，包括大叔本人。
年龄不是㊣限制，所有女性品牌都在讲。找一个高龄的奶奶，来讲述自己多么热爱生活，多么励志，也很多案例。但Lululemon选择了一种“吐槽”的方式，挺新颖的。
因为它抓住了一个“普通读者视角”，我们在看到别人“励志故事”的时候，除了佩服，确实会觉得对方“很烦人”，因为我没做到的事，怎么你都做到了……所谓“羡慕嫉妒恨”。 Lululemon通过一个短片，看似是讲了一个励志故事，其实还共情了所有人。
很多国际品牌，为何凸显对本地市场的重视，过去都会选择当地的人和故✅事。当然，Lululemon前段时间请了李宇春做代言也是这个逻辑，但在临近三八节的㊣女性营销✅话题上，品牌方找了一位来自加拿大的老奶奶，而不是中国奶奶。
不排除一种可能就是，这个案例本来是在加拿大本地做传播的，然后品牌方觉得不错，加个字幕，全球复制。但从另一个㊣侧面来看，随着大批tiktok难民涌入小红书，我们其实也越来越接受国际案例，而非一定要本土。
2025春夏，NEIWAI内外以“为身体㊣而作”为主题，携手国际超模雎晓㊣雯演绎，带来一系列内衣□□□□、家居服与日装便服。
官方的解释是，它尊✅重身体，服务于身体，继而成为身体的一部分。它时刻浸入生活，在实用中创造美学，让体感与功能共㊣生。
“感觉他家内衣适合没胸的人”，“ 天啊，她生完✅都没有小肚子”□□□□、“ 上身短 腿✅长 真的太明显了 羡慕”……这些都是小红书网友的留言。
大叔的理解是，大家都把这个大片当“大片”在看。有点像“买家秀”和“卖家秀”的逻辑。大叔✅还翻了翻NEIWAI内外的其他片子，也都是和超模合作。感觉它的定位是时装，而时装是不会穿着舒服的。
品牌为了突出#为身体而作#，用了很多很多抽象的词儿，但没有数据，不讲面料，不讲功能，没有案例。在成分党㊣流行的当下，在美的基础之上，大叔可能还是比较接受那种更直接的功能性介绍。
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